Spotify позначить AI Persona і прибере їх із рекомендацій
Нові правила стартують із середини вересня: віртуальних артистів маркуватимуть, а алгоритми не радитимуть їх без явного інтересу слухача.
У Spotify з’явиться нова помітна межа між реальним виконавцем і цифровим персонажем. Із середини вересня сервіс почне ставити позначку AI Persona на профілі, які представляють вигаданого артиста, створеного штучним інтелектом і не пов’язаного з реальною людиною як публічною особою.
Наслідок буде практичним: музика таких профілів за замовчуванням не потраплятиме до персоналізованих рекомендацій і редакційних добірок. Тобто слухачеві не повинні випадково пропонувати AI Persona в алгоритмічному радіо чи рекомендаційному плейлисті так само, як звичайного виконавця.
Однак Spotify не видаляє всю музику, створену за допомогою нейромереж. Нова система стосується передусім того, ким є артист, а не того, яким набором інструментів він користувався. Якщо реальна людина застосувала ШІ для окремої партії, тексту, вокалу чи продакшну, це саме по собі не робить її AI Persona. Компанія вже тестує AI credits, де можна показати роль генеративних технологій у конкретній композиції.
Позначку можна буде заявити добровільно через інструменти для артистів. Водночас Spotify планує перевіряти профілі самостійно — насамперед ті, що вже мають суттєву аудиторію. Для цього компанія поєднуватиме людську модерацію з технологічними інструментами. Якщо система не впевнена, може з’явитися статус Likely AI Persona. У разі помилки власнику сторінки залишать можливість подати апеляцію.
Для користувача важливий ще один нюанс. Нові правила не означають, що повернути віртуального виконавця в персональний музичний простір можна лише за гроші. Йдеться про активне стеження за профілем через Follow. Spotify пояснює, що підписка на артистів впливає на рекомендації, тому людина, яка свідомо обрала AI Persona, зможе продовжувати отримувати пов’язану з ним музику.
Це вже не перший крок Spotify у напрямку розмежування реальних і синтетичних музичних ідентичностей. Навесні сервіс запустив Verified by Spotify — новий знак автентичності. Профілі, що переважно представляють AI-generated або AI-persona артистів, не можуть отримати цю відзнаку. Натомість реальні музиканти, які використовують ШІ як творчий інструмент і не приховують свою особу, залишаються придатними для перевірки.
Паралельно платформа бореться з іншими видами зловживань. Spotify видаляє треки, які без дозволу клонують голос реального виконавця. У 2025 році компанія також повідомляла, що за попередні 12 місяців прибрала понад 75 млн спам-треків. Генеративні інструменти різко знизили вартість масового створення аудіо, тому очищення каталогу стало частиною боротьби за увагу слухача.
У підсумку користувач не втратить право слухати віртуальних артистів. Зміниться те, хто робить перший крок. Раніше ним часто був алгоритм. Після запуску AI Persona ініціатива має перейти до людини: вона побачить, що перед нею цифровий персонаж, і сама вирішить, чи хоче впустити його у власні рекомендації.
